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白酒市场现“增长式”下降


日前,国家统计局发布的2018年白酒行业数据显示,中国白酒市场出现“增长式”下降,亏损企业增加近60家。业内人士认为,白酒行业分化加剧,部分白酒企业将面临销量滑坡,而能够准确自我定位的企业将能觅得机会。
白酒行业分化再度加剧
据国家统计局发布的2018年白酒行业数据,规模以上白酒企业净利润有近30%的增长,规模以上企业总数、总产量、销售收入再现“增长式”下降,亏损企业增加近60家。亮剑咨询总经理牛恩坤称,“增长式下降”是指头部企业在增长,总体销量却连续下降,“这些现象的背后主要体现在行业向头部集中、渠道高度碎片及消费多元化。”
白酒业内人士蔡学飞表示,行业的分化包括价格的分化与品牌的分化,前者是指中低端市场萎缩,次高端与高端市场不断扩容,后者是指名酒品牌不断走高,非名酒与区域中小酒企不断被挤压与削弱:“这是中国白酒绝对量下降、整个市场供给过剩后,消费者对于企业品牌价值要求增高、品质回归的必然结果。”
部分企业面临较大挑战
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,已持续近3年的白酒行业快速发展期有可能会在2019年出现新拐点,一部分集中在次高端以下企业的泡沫会破灭,部分上市白酒企业将出现销量、利润、股价的下滑,其中ST皇台(000995)、青青稞酒(002646)或首当其冲。
ST皇台已第四次面临退市风险。2019年第一季度归属于上市公司股东的净利润为同比减亏38.84%至50.31%。青青稞酒2018年业绩快报显示,实现归属于上市公司股东的净利润1.09亿元,同比增长216%。但朱丹蓬认为,青青稞酒中长期发展前景不被看好,主要是消费基数、档次上没有优势。
广东省酒类行业协会会长彭洪认为,能够准确自我定位的企业还有机会:“比如广东的酒企定位于先做好广东第一,成为本区域名酒,不盲目做全国市场,日子可能过得比第一梯队的企业好。”在他看来,广东酒企比较务实,发展脚步稍慢,但是价格空间很大。据悉,目前广东三大酒企石湾酒厂、顺德酒厂、九江酒厂的产品平均价格仅为20元/瓶。
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